美妆“战国时代”这场万人大会助力零售新生

“回头看、崎岖坎坷,向前看、永不言弃”,这是华为在内部网站“心声社区”发过的一句话,用来形容化妆品行业再适合不过。身处于化妆品行业大时代之中的回旋期,有人迷茫,有人痛苦,有人已经上路。但未来,是为大时代的变革者而打开。

9月3日,由淘美妆商友会主办,纽西之谜独家冠名的“零售新生”2020淘美妆商友会年中峰会在上海拉开帷幕。

然而,令人不安的是,在新冠肺炎疫情冲击世界政治经济格局的当下,一些美国政客逆流而动,公然叫嚣“新冷战”,鼓吹分裂对抗,站到了历史错误的一边。此时,重温世界反法西斯战争的历史启示,具有极其重要的现实意义。

(多多国际总经理李逵)

超人气主播、美沫艾莫尔创始人张沫凡MOMO对直播有深刻的认识,在她看来,直播的本质就是营销,但每个品牌的需求不一样,有的品牌是为了清库存做转化做促销,有的品牌把它放在营销闭环的一部分。

纽西之谜之所以成为2020年美妆行业极亮眼的那一个,在纽西集团董事长刘晓坤看来,是渠道建设与品牌建设双重作用下的结果。在渠道建设上,纽西之谜拥有推动品牌发展的“三驾马车”:抖音投放跳转电商、“轻医美”线下服务及淘分销。今年,纽西之谜还将着手发展社群私域电商。在品牌建设上,纽西之谜营销重心已经转到卫视、综艺这片洼地,且将花费数亿元投放全国社区梯媒广告。

(全球购品牌及供应链负责人图先)

(京东美妆事业部副总裁Terry)

同样,9月底,兰州市牵头发起了一项涉及黄河沿岸其他19个城市的倡议,组建一个文化旅游联盟。

此次,银保监会特别提出五项“严禁”,包括:严禁多层嵌套投资、资金空转,结构复杂产品和业务死灰复燃;严禁监管套利、假创新和伪创新行为,发行超出风控水平和管理能力、尽职管理不到位的金融产品;严禁选择性落实新规要求,过渡期整改不积极不到位,过渡期内新增资金池运作、长期限的非标资产,母行与理财子公司间产品划转不合规、利益输送、风险交叉传染;严禁资金违规流入股市,违规投向房地产领域、“两高一剩”等限制性领域;严禁不当宣传和销售,降低投资者准入门槛,严重侵害金融投资者和消费者合法权益。

反观拼多多。2019年,拼多多正式成立进口商品专属频道—多多国际,并利用百亿补贴,吸引了众多消费者。相比其他平台,多多国际总经理李逵表示,多多国际的优势在于:贸易方式多样,跨境和一般贸易全通道支持;平台处于发展窗口期,平台、百亿频道产品结构正待补全;运营成本更低,开放招商,0佣金,0年费,只收支付扣点;B2C模式,无自营,实力品牌和贸易商起量很快。

(淘美妆商友会会长老简)

没有哪个赛道是容易的,老钟驾到创始人、会员代表老钟提到,IP定位要从个人本身去提炼亮点,然后帮TA放大,IP本人的个性、风格、价值观,这些才是真正能够吸引粉丝的特质。价值观的输出有时比具体内容更能圈粉。在直播中,老钟分享到,电商直播需要找准主播的定位,讲解产品时控制好节奏,从物质、功能、精神、文化四个维度进行解析,并且不能遗漏缺点,讲重点、讲专业、讲利益点,可以加入小实验,最能直接促成消费。

(纽西之谜品牌代言人赵薇)

在行业浸润多年,且操盘过多个品牌,欧莱雅校友会会长、阿芙品牌顾问张耀东对建设品牌有极深的体会。张耀东看来,品牌的意义,就是溢价和复购,品牌即产品,即态度,即故事,即符号,即传播,即运营。好的品牌要以产品为基础,以价值主张为引导,用品牌故事、品牌符号强化品牌的人设,通过品牌化的运营和传播实现品牌的消费者价值,为品牌带来溢价和复购。

在守正与出奇中,京东美妆的增速十分明显。京东美妆事业部副总裁Terry认为,渠道的核心价值是人货匹配效率,线下零售业的核心是空间效率,线上零售业的核心是时间效率,京东要为目标人群提升“时效”,提供好的商品与快的体验。

为了适应消费者的需求,淘宝全球购将通过淘分销、淘宝保税和淘宝数字清关运作流程等核心项目,整合海外买手、品牌及用户等核心资产,以撮合对接供货商和分销商,帮助海外品牌商向消费者销售进口商品。

然而,这些理性建议始终唤不醒那些装睡的美国政客。为了转嫁抗疫不力的危机,他们不择手段。从污名化攻击别国,到单方面限制他国人员入境,再到争夺疫苗研发和使用的主导权,蓬佩奥等美国政客将单边主义与利己主义演绎得登峰造极,给全球团结抗疫制造了巨大障碍。

“但监管检查也发现,该领域仍然存在一些新老问题,局部风险隐患仍不容忽视,稍不留意又可能死灰复燃。 ”银保监会有关部门负责人表示。

根据淘宝全球购的洞察,目前海淘市场细分化趋势明显。全球购品牌及供应链负责人图先提到,女性消费中,头部、眼部等局部护理成为疫情后的习惯需求,包括鼻贴、睫毛增长液、涂抹面膜以及身体局部护理需求保障,另外“男士专用”也成热词,男士乳液、男士彩妆、男士面膜以及男士洁面,都是增长比较快速的品类。除此之外,海淘市场成分化趋势明显,50%以上海淘用户会关注产品主打的功效成分,烟酰胺、富勒烯、神经酰胺等成分受捧。

事实上,在过去几年间,银保监会已持续加大对影子银行和交叉金融业务监管力度,去杠杆、去通道、去链条效果明显,相关业务逐步回归本源,风险持续收敛。根据银保监会今年5月透露的信息,经大力整治,三年来已累计压降影子银行16万亿元,其中大部分为结构复杂、存在较大监管套利和风险隐患的高风险业务,影子银行和交叉金融风险持续收敛。截至一季度末,同业理财余额8460亿元,较历史峰值缩减87%;金融同业通道业务实收信托较历史峰值下降近5万亿元。

(小红书效果营销总经理熙官)

然而,作为二战后国际秩序的主要设计者,美国的一些政客却戒不掉骨子里的霸权主义毒瘾,将国际规则视为“合则用、不合则弃”的工具,不断“退群”毁约,公然挑战多边主义、国际道义和人类共同利益。更有甚者,随着美国大选临近,白宫政客为了摆脱内忧外患,极力制造反华事端,妄图挑拨中国与世界的对立。如果任由这些人出于政治私利肆意妄为,那么受损的不仅是中美两国根本利益,全球的和平、稳定和发展也将陷入空前危险的境地。对此,美国哥伦比亚大学教授杰弗里·萨克斯批评说,在当前新冠疫情肆虐的动荡时期,美国一些人妄图挑起与中国的冷战是一个“可怕的错误”,将威胁全球安全。

(抖音电商业务部美妆行业高级总监朱维汉)

首先,蓬佩奥之流背弃了团结合作这一世界反法西斯战争最宝贵的精神财富。此次新冠肺炎疫情堪称百年一遇的全球公共卫生危机,人类要尽快打赢这场没有硝烟的战争,除了精诚合作别无选择。疫情发生以来,中国最高领导人多次强调,团结合作是战胜疫情的最有力武器。联合国、世卫组织等多边机构负责人以及主要西方国家领导人也多次警告某些美国政客不要将疫情政治化,强调国际社会必须团结一致、共克时艰。

但令人遗憾的是,在当年二战同盟国之一的美国,如今主宰政坛的一些政客似乎患上了历史“失忆症”,国务卿蓬佩奥等人的所作所为,已然背叛世界反法西斯战争留下的历史遗产。他们执迷不悟犯下的两大错误,遭到国际社会普遍谴责。

(欧莱雅校友会会长、阿芙品牌顾问张耀东)

历史不会简单重演,但往往有相似之处。75年后的2020年,一场突如其来的新冠肺炎疫情给各国带来意想不到的严重冲击,以至于不少西方媒体将国际社会当下的困局形容为“二战后最严峻的危机时刻”。如何渡过危机?人们有必要从历史中寻找答案。正如美国密歇根中国创新中心顾问汤姆·沃特金斯日前接受采访时所说,面对新冠病毒这一人类共同敌人,国际社会应像反法西斯战争时期那样,结束争吵和指责,共同应对这场危机及其导致的破坏性影响。

(纽西集团董事长刘晓坤)

据了解,影子银行是指游离于银行监管体系之外、可能引发系统性风险和监管套利等问题的信用中介体系(包括各类相关机构和业务活动)。中国影子银行的业务模式与商业银行在资金链上存在紧密的联系,通过商业银行的理财产品、银信合作、银证合作以及同业业务将信贷资产出表。

(淘美妆商友会年中峰会主会议现场)

在抖音电商,抖音电商业务部美妆行业高级总监朱维汉提到,抖音已成为高线年轻小姐姐的寻宝热土,在抖音,每天有22万美妆类视频上传量,日均播放量达6亿。下一步抖音将成为品牌品效合一的新阵地,并利用短视频+直播的双擎共创模式,通过新品、粉丝、小店规模三大维度激活品牌私域营销新探索,助推品牌品销双收。

在新冠肺炎限制人们的流动之前,西安、敦煌、广州、苏州、兰州和泉州都把自己推广为丝绸之路沿线的重要中心城市,不管是海上的还是陆上的。随着与新冠肺炎相关的限制陆续被取消,国庆黄金周假期见证了这种文化经济的复兴。旅游业被视为政府新的“双循环”经济战略的重要组成部分。在黄金周前的几天,文化和旅游部将景区的最大承载量从50%上调至75%,从而减少了对该国旅游景点的限制。为了重振文化旅游业,中国在全国推出了包括门票减免以及发旅游券在内的激励措施。

“2020年,我看成是美妆行业的战国时期,今年的市场竞争尤为激烈,市场竞争的漩涡中心是围绕着品牌,因为品牌是平台、零售商也是红人的流量,得品牌者得天下”,在本次年中峰会开幕致辞中,淘美妆商友会会长老简表示,2020年可能是美妆行业最艰苦也是最难忘的一年,要想在激烈的竞争环境中脱颖而出,还是要靠品牌,因为品牌是行业生态的顶端。

正如很多观察人士所指出,面对当时法西斯力量的疯狂进攻,同盟国阵营之所以取得最终胜利,最关键的一点在于秉持了团结合作的国际主义精神。无论是西方世界熟知的诺曼底登陆事件,还是中国人家喻户晓的“驼峰航线”、美国援华“飞虎队”,都是最好不过的例证。面对生死存亡的考验,同盟国摒弃了意识形态、政治制度、历史文化等差异,构筑起基于共同利益的钢铁长城,使得正义力量最终战胜“邪恶轴心”。

数据显示,25个省份已外出务工贫困劳动力2897.54万人,是去年外出务工人数的106.17%。东部9省市吸纳中西部地区贫困劳动力778.74万人,是去年的95.33%。中西部22个省份扶贫公益岗位安置482.45万贫困人口;已开工扶贫项目44.14万个,开工率98.23%;已复工扶贫龙头企业29054个,复工率98%,吸纳贫困人口就业85.8万人;已复工扶贫车间31354个,复工率99.7%,吸纳贫困人口就业41.36万人;共认定94696个扶贫产品,全年可提供商品价值总量9418.06亿元,已销售1299.2亿元。东部9省市消费扶贫金额319.99亿元。

针对此次下发的《通报》,银保监会有关部门负责人表示,“这次《通报》没有提新的监管要求,所提要求均为对现行监管规定的重申和强调。各银行保险机构既要坚定不移开展规范整改,积极主动推动转型发展,又要把握节奏,稳妥有序处置风险,确保平稳过渡。”

本次峰会规模巨大,共邀请上万个全渠道零售商,2500多个全球品牌,各大平台上千红人自媒体达人、50多家主流电商平台参会。这次会议是2020年美业电商最具规模的盛会,旨在为零售商拨开云雾,扣开新消费时代的大门。

(老钟驾到创始人、淘美妆商友会会员代表老钟)

谈到品牌建设,就不得不提纽西之谜。今年上半年,纽西之谜CS渠道同比增长3.2倍,电商同比增长5倍,私域电商翻倍,全年剑指20亿营收目标。

再看小红书,小红书效果营销总经理熙官透露,要在小红书找到确定的路径,需要做好“四个一”工作:一张入场券——企业号:一个放大器——品牌;一个加速器——广告投放;一个拔草机——直播带货。

品牌是行业生态的顶端 意义在于溢价和复购

几周前,西安市主办了2020世界文化旅游大会,重点探讨疫情后复苏战略。此次活动的一个重点是在甘肃省各地推广以丝绸之路为主题的活动和景点。

各显神通之下,电商平台接下来之间的竞争将一步加剧。

其次,蓬佩奥之流置国际社会渴望和平发展的诉求于不顾,炮制“中国威胁”的谎言,挑动意识形态对抗,叫嚣对中国发动“新冷战”,严重违背了时代发展潮流。75年前世界反法西斯战争的胜利,从根本上说,是因为和平发展符合绝大多数国家的共同期待。正如《联合国宪章》开篇所言:“我们联合国各国人民决心使后代免除战争的浩劫”。二战后建立的以联合国为核心的国际多边规则,则顺应了国际关系民主化之需。

包括四川和新疆在内的一些地方政府开发的“环西部火车游”也被贴上连接陆上和海上丝绸之路、促进“双循环”的标签。这条线路旨在连接中国西部的12个省份,形成一条以跨地区连通为主题的旅游线路。未来几个月里,丝绸之路计划定于在线进一步推进。

新消费时代的平台打法与赋能之策

在洪涝灾情影响方面,18个省份报告了洪涝灾情影响,共涉及419个贫困县。因灾纳入脱贫监测户5061人、边缘户9751人。没有因灾致贫返贫人口。

不过,要成为受渠道以及消费者欢迎的品牌并不容易。老简认为,坚守价格策略是品牌核心重点,价格策略就是品牌生命线,另外就是渠道策略,愿意建设多渠道的品牌,比单一靠1-2个超级大渠道或超级直播红人建设的品牌来得靠谱。

当今世界正在经历百年未有之大变局。中美之间的分歧或者矛盾,说到底,是坚持多边主义还是单边主义,倡导合作共赢还是零和博弈。美国政客将一己之私凌驾于国际社会共同利益之上,唯恐天下不乱,公然挑动对抗和冲突,毫无疑问是对历史的背叛,必将遭到历史的惩罚。

上世纪30年代,日德等法西斯国家悍然发动的第二次世界大战,堪称人类历史上一场无比惨痛的浩劫。当时,燃遍亚洲、欧洲、非洲等地的战火累计造成全球超过1亿人伤亡,导致人类文明陷入“至暗时刻”。在那场关乎世界前途命运的较量中,中国与苏联、美国、英国等同盟国一道,在东西线战场携手抗敌,最终打败法西斯主义,捍卫了世界的和平、正义和公理。二战结束后,以联合国为代表的现代国际关系新秩序应运而生,给世界格局带来了深远影响。

谈及监管意图,工商银行总行高级风险经理郝志运分析认为,银保监会通报影子银行和交叉金融业务的突出问题,体现了在疫情防控常态化背景下的金融监管思路:一方面要稳住金融杠杆率,规范影子银行和交叉金融业务的发展,加强合规检查和督促整改,也要防止不良率过快上升,避免杠杆快速衰退导致的系统性风险;另一方面要引导金融活水回归本源,支持服务实体经济、中小微企业和普惠金融,鼓励合理适度的金融创新,逆周期缓冲疫情带来的宏观经济下行风险。总之,兼顾风险和收益,平衡创新和审慎,坚决贯彻中央“六稳”“六保”要求,实现实体经济和金融业态的良性互动和协调发展。

而对世界来说,不让历史悲剧重演是各方共同责任。站在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利75周年的重要节点,各国唯有共同维护以联合国为核心的国际秩序和国际体系,积极构建以合作共赢为核心的新型国际关系,共同推进世界和平与发展,才是以史为鉴,不负过往。(国际锐评评论员)

2020年,我们见证了超级IP,见证了全民电商。这背后,究竟有什么样的运营逻辑?

同时,银保监会还通报了结构性存款、委托贷款、银信业务、银保业务、信保业务及投资者保护等方面存在的突出问题。

北京商报记者关注到,影子银行、交叉金融业务问题在过去一段时间被频繁提及。7月11日银保监会新闻发言人在谈及当前银行保险机构面临的突出风险与挑战时提到,“部分市场乱象有所反弹。一些高风险影子银行死灰复燃,有的以新形式新面目企图卷土重来。企业、住户等部门杠杆率上升。部分资金违规流入房市股市,推高资产泡沫。”今年6月,银保监会印发的《关于开展银行业保险业市场乱象整治“回头看”工作的通知》也指出,各银行保险机构要对照2020年市场乱象整治工作要点,持续深入开展股权与公司治理、宏观政策执行、业务经营、影子银行和交叉金融业务等领域违法违规问题排查。

据图先介绍,目前取得淘宝全球购认证的商家已达6万家,年成交件数达24亿件,市场规模超过千亿元,日均成交超4亿元,来自全球119个国家的成交品牌数量达11万余个,10万多个为特色中小品牌。在消费人群上,淘宝全球购的消费人群逐步显现出了低龄化的特点,15-24岁消费人群的消费能力极强,人均花费达到1713元。

在晚宴现场,纽西之谜代言人赵薇也来到现场,见证这场美业盛典。

京东美妆未来三年将以1000亿为目标进行战略升级,为此提出四大策略:第一是树标杆,打造10亿、5亿俱乐部;第二是活生态,完善美妆服务商体系,打造新品牌孵化标准链路;第三是强心智,打造礼遇季,丰富品类活动;第四是升营销,强化用户运营,加强促销效率,布局直播生态。

新的消费时代,市场正进入一个以追求品质消费为主导的消费升级的发展阶段,这也倒逼电商平台为之做出改变。从最初的拼价格,到现在的拼物流建设、技术、内容、智能供应链及消费者洞察,各大电商平台不断赋能品牌,满足消费者多样化以及差异化的需求。

为用户提供价值是最底层的逻辑

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